Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, ledelse

Disse for- og efternavn - Kotler Filipp - meget få taler om den brede offentlighed. Dette er ikke en populær filmstjerne, ingen tv-station, oplysninger om personlige liv, som kender nogen sladder ved indgangen. Kotler Filipp - er "kun" en amerikansk forsker, en af tusinder eller endda millioner, Spud videnskabelig kornmark. Men det er værd at vide ikke kun kolleger om det.

fra biografi

Så hvad er han berømt, Kotler Filipp? Den biografi af denne mand, angivet i de officielle kilder, meget kortfattet. Som søn af indvandrere fra Rusland, blev født i USA i 1931, gift, far til tre døtre. Nå, en anden karriere detaljer, position - med andre ord, information, interessante kun til en lille kreds af mennesker. Men her er, hvad der skal interessere andre: Filipa Kotlera rette betragtes grundlæggeren af moderne markedsføring teori.

Hvad er markedsføring og hvorfor er det vigtigt?

Begrebet "markedsføring" er lånt fra det engelske leksikon (markedsføring - marked for handel). Til dato er der mange definitioner og fortolkninger af ordet. Her er hvordan man fortolke begrebet "markedsføring" Philip Kotler. Han kalder det en form for menneskelig aktivitet rettet mod at tilfredsstille behov og ønsker gennem udveksling. Det vil sige, to bedstemødre på markedet, hvoraf den ene sælger fennikel, og den anden køber det også i virkeligheden, der er involveret i markedsføringen. Bedsteforældre bare ikke brug for at forklare, hvor vigtigt det er at købe og sælge med omtanke. Men desværre er denne indlysende kendsgerning er ikke altid klar over de chefer og ledere, forretningsfolk og embedsmænd.

Ofte aktiviteterne i disse individer i stedet for at bringe fordelene ved kontinuerte tab strukturer. Og Filipa Kotlera fortjeneste ligger netop i det faktum, at han forsøger at lære menneskeheden til at handle korrekt. Men ikke kun at handle. For at opsummere alt, hvad der er blevet gjort Kotler, vil være naturligt og denne konklusion: han forsøger at lære folk, hvordan man kan leve.

Marketing i Rusland og i udlandet

På grund af historiske omstændigheder ved markedsføring i lang tid, det ikke blev anset i vores videnskab. Kun i 70'erne i Sovjetunionen det blev skabt af markedsføring sektor (handelskammer). Den russiske Marketing Association udkom i 1990.

Men i en verden af dette koncept blev kendt langt tidligere. I USA blev de første markedsføring kurser læse tilbage i 1902 i Michigan og University of Illinois og University of Berkeley. Men forskellige organisationer, der er forbundet med markedsføring, begyndte at dukke op i USA, de vesteuropæiske lande og Japan, Canada og Australien har meget mere senere - også i 70'erne. Dette emne er involveret, studerede det, og alligevel viden var helt løs og uensartet terminologi - vage. Organiser og sammenfatte de tilgængelige oplysninger, for at skabe en sammenhængende helhed fra scraps lykkedes det ham det - Philip Kotler. "Principles of Marketing", den mest berømte værk af denne forfatter, blev en slags bibel for mange marketingfolk.

Kotler og videnskab

Mange eksperter mener, at uden arbejde denne mand ikke ville have været, og markedsføring som en videnskab i sin moderne forstand. Fra 1962 til i dag Kotler Filipp - markedsføring professor, hans ufravigelige sted for tjeneste - Graduate School of Management ved University of Illinois. Men videnskaben Kotler startede længe før stærkt stigende sit potentiale på forskellige områder. Han var interesseret i økonomi og matematik, studerede han ledelse, psykologi, behaviorismen (individuel adfærd). Alt dette hjalp ham senere i hans hovedværk. Vigtig viden fra andre videnskaber, Kotler var i stand til at trække på samme hammel og udvikle sig, til at binde sig til en selvstændig begrebet "markedsføring". Philip Kotler og er nu den mest anerkendte autoritet, i denne "guru" i denne sag.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Kotler bog "Principles of Marketing" - en slags videnskabelig bestseller. Udgivet første gang i Rusland i 1990, det var en rigtig øjenåbner for mange borgere i det tidligere Sovjetunionen. Publikationen er især værdifuldt på grund af de komplekse socioøkonomiske fænomener Det fortælles meget tilgængelig. Videnskabeligt arbejde er frigivet, baseret på den usofistikeret læseren, for første gang konfronteret med behovet for at undersøge problemet. For at forstå betydningen af denne bog, er det nødvendigt at minde om den politiske og økonomiske situation i Rusland i disse år. Sammenbruddet af socialisme, "vilde" kapitalisme, fuldstændig mangel på forståelse af, hvordan vi skal leve, og hvad de skal gøre. Det var nødvendigt så hurtigt som muligt at fylde de gabende huller i økonomisk viden, for at forsøge at forstå den mekanisme af råvare-penge relationer, for at forstå de elementer i markedet. Væsentlige, det er en bog Kotler begyndte at date tidligere sovjetiske borgere med et helt nyt koncept for dem - marketing teori. Hvad er bemærkelsesværdigt, Kotler Filipp skrev sine "Fundamentals of ..." efter at være blevet udgivet mange værker, studerede de særlige aspekter af spørgsmålet. Det er formålet med forfatteren var at generalisere, det var vigtigt at organisere og sætter en logisk helhed alt hvad der har noget at gøre med markedsføring.

Bogen "Principles of Marketing" har stået snesevis af publikationer. Dette er en stor tutorial for fremtidige økonomer, en rigtig klassiker i genren. Desuden måtte vurdere ikke kun de studerende, men også en bred vifte af læsere på grund af det faktum, at de teoretiske principper deri er illustreret ved de eksempler på deres praktiske anvendelse.

Bøger Filippa Kotlera

Selvfølgelig, "Fundamentals of Marketing" - er ikke den eneste værk Kotler. Aktiverne i forfatter til adskillige bøger, mere end hundrede artikler til de mest berømte videnskabelige tidsskrifter og dækker alle detaljerne i ledelse og markedsføring. Navnene på de værker taler bind: "Tiltrækning investorer: en markedsføring tilgang til at finde finansieringskilder", "Marketing A til Z:. 80 Begreber som enhver leder behov for at vide" Lignende værker af forfatteren en masse. Den blotte opremsning af dem viser, at de udestående bidrag, som denne lærde i den videnskabelige verden.

300 spørgsmål

Desværre, i Rusland, er blevet oversat og udgivet, ikke alle værker af Kotler. Og dog en masse af dem på hylderne i russiske boghandlere. Ud over de velkendte "Foundations ...", er der følgende bøger: Philip Kotler, "Marketing Management" (dette er den første bog af forfatteren); "300 centrale markedsføring spørgsmål: Philip Kotler svar." Om den seneste bog er værd en særlig omtale. "300 centrale spørgsmål ..." - en slags indbegrebet af al den store erfaring Kotler, en stor fordel for studerende på videregående uddannelsesinstitutioner. Men denne ting er skrevet for ledere og marketingfolk, teoretikere og praktikere, lærere og ledere. Materialet er præsenteret i form af spørgsmål og svar, og giver et komplet billede af alt, hvad der vil bidrage til at opnå den højeste effektivitet og succes i den valgte virksomhed.

konklusion

Aktiviteter Professor Filipa Kotlera er ikke begrænset til hans undervisning og litterære aktivitet. På forskellige tidspunkter holdt han de vigtigste positioner i de amerikanske videnskabelige og forretningsmæssige strukturer. Det tilbyder Kotler vedrørende markedsføring rådgivning tyet til den mest berømte af amerikanske industriens giganter som IBM og General Electric; Videnskabelige Råds haft en række andre selskaber, kendt uden for landets grænser. Kotler rådgivet og instrueret magtstrukturer mange stater til den kompetente ressourceforvaltning af deres land. Philip Kotler har rejst halvvejs rundt om jorden, forelæsninger og gennemføre konsultationer. Af den måde, den time af hans arbejde, vurderer han på $ 50.000.

Men pleje Kotler er ikke bare en virksomhed. En videnskabsmand rejser meget, er interesseret i kunst. Han underviser andre, men at lære sig selv. Dens ideologiske inspiratorer af denne mand kaldet genier sådan virksomhed som Richard Branson og Stiv Dzhobs.

Kotler Filip er still going strong og kommer ikke til at gå på pension. Vi ønsker ham et godt helbred og nye kreative resultater.