Marketing forskning: definition og natur

Markedsundersøgelser skal rettes til displayet alsidigheden af denne virkeområde. Som et resultat af ovennævnte foranstaltninger varerne skal bringes til forbrugerens tilfredshed med de nyeste krav. Funktionelt, repræsenterede udtrykket hierarkisk organiseret fungerer styresystemet af en forretningsenhed i markedet, samt regulering af markedets forskellige processer med obligatorisk forundersøgelse dem.

Marketing forskning er baseret på udviklingen af markedets krav, såsom gennemsigtighed og forudsigelighed. For eksistensen af effektiv markedsføring kræver en pålidelig og rettidig information, efterfulgt af sin analyse. Det er i denne tilstand, den betragtede retning af aktivitet med faget er i stand til fuldt ud at opfylde kundernes behov.

På baggrund af ovenstående kan vi konkludere, at markedsføring forskning er baseret på indsamling af oplysninger med mulighed for dens videre fortolkning, samt evalueringen af, og forventede beregninger udført for de respektive ydelser og selskabets ledelse.

Nogle eksperter, overvejer dette begreb, er begrænset til dets grundlæggende funktioner uden at arten. Men det ville være bedre at vedtage en definition Belyavskogo I. K. Så "markedsundersøgelser - aktiviteten af specialister af forskellig art, der tager sigte på at opfylde de analytiske og informationsbehov i virksomheden. Med andre ord, det er en integreret del af markedsføringen, danner en videnskabelig og praktisk selvstyring. "

Analyse af markedsundersøgelser er rettet mod udvælgelse af et objekt, som du kan tage som en forretningsenhed selv, og kræfter, der er inkluderet i mikromiljø (leverandører, konkurrenter, kunder og klienter). Desuden kan objekter blive valgt til markedet (føderal eller regional) og befolkningen.

Formålet med markedsføring forskning er baseret på skabelsen af informations-analytiske database i at tage passende beslutninger, hvilket igen vil reducere niveauet af usikkerhed. En lang række formål, som er i stand til at levere markedsføring kan opdeles i fire hovedgrupper:

- søg, der involverer indsamling af hjælpeinformationen (i stand til at yde en betydelig bistand i formuleringen af specifikke hypoteser med henblik på yderligere undersøgelse);

- beskrivende, hvilket giver en grundig beskrivelse af nogle fænomener og faktorer med hensyn til deres indflydelse og relationer;

- eksperimenterende, som består i at kontrollere de vigtigste hypoteser om de former for eksistensen af årsagssammenhænge mellem udbud, de foreslåede egenskaber ved de varer og forbrugerne;

- diskulperende - designet til at forbedre målsætningen om oplysninger dannede den overbevisning, mening, synspunkt eller positionen af selskabets ledelse.