Hvad er brand management? Metoder til brand management

Brand management - er et sæt af marketing teknikker, der anvendes til et bestemt mærke, produkt eller service med det formål at øge betydning i opfattelsen af endelige forbrugere og målgruppe. Fra definitionen er det klart, at det er en kompleks og forskelligartet proces, da der er så mange forskellige produkter og tjenester i en markedsøkonomi.

mål

Brand Management sigter mod at øge værdien af et brand. I dette tilfælde er værdien - det er fordelen optjent af producenten. Det skal bemærkes, at begreber som brand management, markedsføring og PR - er to forskellige ting. I det første tilfælde ledere gør finansielle rapporter og regnskaber er, som deres præstationer tælleligt materiale. I det andet tilfælde, at budgettet for markedsføring udfordringer fremhævet i slutningen af forretningsplanen, den egentlige "rester". Det samme princip ofte gælder for public relations. I overensstemmelse hermed i modsætning til de public relations og marketing, brand management spiller en vigtig strategisk rolle i organisationen.

Historie og udvikling

Udtrykket "brand management" udkom i 1930 i et internt notat af annonceafdelingen medarbejder Procter og Gamble Neil McElroy. Han foreslog at indføre en ny position kaldet "brand-mænd" og formulerede de opgaver. Neil McElroy held legemliggjort alle deres ideer, og derefter ledes virksomheden selv, og senere - og selv det amerikanske forsvarsministerium.

ratings

Til dato, dette begreb fast etableret inden for rammerne af en markedsøkonomi og virksomhedskultur. Mange konsulentfirmaer og magasiner udgiver ofte deres forskellige ratings af de mest værdifulde og de bedste mærker. Disse klassifikationer er designet til at afspejle den maksimale objektive værdi på såret for de underlagt selskaber, som i høj grad baseret på værdien af brandet sig selv. Som det fremgår af talrige undersøgelser, kan store og stærke brands altid give større komfort og markant højere afkast til aktionærerne, end den højt specialiserede og svagheder.

mærker klassificering

Brand management på nuværende tidspunkt ikke er et værktøj, men en videnskab. Det er derfor nødvendigt skrive bestemte mærker. Som et resultat, der var også en masse modeller af brand management. Lad os betragte dem:

• Premium klasse - mærker, der har et produkt prisen er langt højere end den gennemsnitlige pris for en enkelt produktkategori.
• Billige fokuseret på de mest brede masser af kunder, har en stor pris spredning.
• "Fighter" - er et mærke, der er i stand til at blive hævdede underlagt minimum af reklame og marketing omkostninger. Den er skabt med behovet for at sikre konkurrence med private billigere mærker.
• Private labels (også kendt som "hvide mærker") - er detail brands.
• Familie - tæt i kategorien af de samme name produkter (såsom tandpastaer og børster).
• Udvidelse af brand marketing - er at bruge den allerede velkendt mærke for udgang til bred marked af nye produkter eller en lang række varer og tjenesteydelser.
• Licens - et dokument, der bekræfter den handling at overføre rettighederne for andre producenter på brugen af et eksisterende mærke.
• Branding fælles - fælles markedsføring indsats af flere producenter.
• Corporate - navnet på det selskab er at eje mærke.
• Arbejdsgiver mærke - skabelsen af virksomhedens image i visionen om potentielle kunder, kolleger og medarbejdere.
• Strategisk brand management - flest globale og langsigtede planlægningsmetoder marketing trin, som regel i tjeneste på de store bedrifter og virksomheder.

arkitektur

Der er tre grundlæggende typer af helt strukturen i virksomheden. De er også kendt som brand management metoder.

1. Flere mærker er tilsluttet systemet, som kaldes arkitektur. Hver enkelt har deres eget mærke, stil og image, men virksomheden selv, fundamentet er usynligt for lægmand. Som et eksempel, firmaet Procter og Gamble, som er stamfader til konceptet. Det har skabt en masse stærke og store mærker såsom Pampers, Pantene, elfenben, Tide.
2. Daughter mærker er ved at udvikle og skrider frem i den generelle sammenhæng i moderselskabet. Denne tilgang sparer betydelig markedsføringsbudget. Som et eksempel på "MTS" og "Stream".
3. I sidstnævnte metode anvendes udelukkende brandarkitektur forælder, og alle andre produkter er i titlen på hans navn og bruger lignende stilarter og billeder. Et slående eksempel på denne tendens er det selskab Virgin med dets associerede mærker som Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. De har samme logo og stil, de støtter hinanden og ligeledes annonceret.

Betydningen af at vælge navn og teknologi avancement

Kvalitet brand-ledelse skal være baseret på selskabets regning. Det skal være nemt at udtale, iøjnefaldende, velklingende, mindeværdig. Navnet skal indeholde en henvisning til eventuelle positive egenskaber ved en ydelse eller et produkt, afspejler den meget billede og virksomhedens mission, positivt positionere produktet klart skiller sig ud blandt mange andre produkter. Som almindeligvis anvendes strømlining teknikker, orientering og rebranding.

Rationalisering - en reduktion i antallet af varemærker, da en masse af dem i sidste ende kan overskride den maksimale effekt af marketing selskab. Rebranding - et brand forandring, men at holde nogle grundlæggende grundlæggende data. Denne teknologi er meget risikabelt, men på længere sigt giver fastholde gamle kunder og tiltrække nye. Orientering - Oprettelse af en symbolsk værdi af varerne. Det betyder, at der allerede ikke i sig selv afgørende produktegenskaber og de væsentligste argumenter for køberne - kom i forgrunden brandet sig selv. Livscyklus produkter er blevet meget kort i dagens frit og konkurrencepræget marked. Og fremkomsten af billigere varer-analoger og erstatninger truer eksistensen af populære produkter. Derfor er der behov for at fokusere ikke så meget på de egenskaber ved produktet, hvordan markedet og brand. Det vil sige, at orienteringen er på slutbrugeren.