Brand Guide - en ... Oprettelse af et brand bog. Udvikling af brand bog

Det er vigtigt at udvikle en fælles identitet er mere forståelse for iværksættere. Anerkendelse af selskabets corporate symboler, farver, logoer bringer reelle overskud. Ikke til at stole på sagen, er det nødvendigt at studere grundigt alle de elementer af corporate identitet, beskrive de teknikker af brand fremme og klart angive, hvornår, hvor og hvordan man kan tjene det. For at gøre dette, du har brug for en helt bog. Denne form for instruktion på udvikling og implementering af virksomhedens identitet.

Hvad er et brand bog

Den bogstavelige oversættelse af udtrykket "mærke bog" forstås bogen af brandet. Denne vejledning, som afspejler de vigtigste elementer i virksomhedens identitet. Normalt bøge udstedes i form af et trykt katalog. Det har oplysninger om virksomheden, dens mission, værdier og ideer. Prøverne blev derefter logoer er i hæftet, og de leveres i flere varianter (i forskellig skala, farve, sort og hvid).

Brand bog - en samling af elementer i en genkendelig stil af selskabet, med klare beskrivelser af alle detaljer (fra logoet til visitkortet), der angiver de måder fremme og udbredelse af mærker. Som regel, virksomheder udsteder meget detaljerede og farverige udgaver, hvoraf nogle er prøver af høj kunst.

Strukturen af brandet bogen

Selvfølgelig klare retningslinjer for sammensætningen af meningsfulde proprietære bøger der. Men da hendes "skriver" bedre overholde visse accepterede regler.

Så i dit bøg nødvendigvis at være tre (konventionelle) sektioner:

• I det første afsnit, skal du placere generelle oplysninger om virksomheden, dens værdier og tanken om, at det fremmer. Her må vi nævne de personer, der er involveret i udviklingen af virksomhedens identitet. Forklar, hvordan visse stil elementer vil linje når man arbejder med kunder, partnere og medarbejdere.
• Den anden del er dedikeret til de vigtigste bestemmelser i konstruktion og anvendelse af en række visuelt mærke. Ordineret brand farver, de elementer, som din virksomhed vil identificere (genkende).
• Det tredje afsnit tjener oplysninger om brug af elementer af corporate identity i alle reklamemateriale. Du viser tydeligt, hvordan din virksomheds identitet skal afspejles i den tv-reklame, på visitkort, udendørs reklame, på internettet.

Indholdet af

Selvfølgelig, oprettelse af brand bog - en kreativ proces. Og dens struktur som et resultat kan være meget forskellig fra den ovennævnte. Skillevægge kan ikke ses tydeligt i starten, untutored øje en farverig udgave vil ikke have de oplysninger, du forventer at se der.

Men hvis du nøje undersøge den foreslåede vejledning om virksomhedens "identifikation", vil du se, at dens indhold afspejlede nøgleposition til at skabe en mindeværdig billede af virksomheden.

, Mærket bogen Således - er et sæt af former, metoder og midler til udvikling og fremme af brandet. Denne vejledning om reklame kampagne. Denne beskrivelse af den markedsføringsstrategi af de klient bindinger (forbruger) til et bestemt billede. Det vil sige, alle elementer i brand bog har til formål at strømline og systematisere ansøgningen teknik branding. Du arbejder med partnere eller kunder kan være sikre på, at du vil lære bare en del.

Selvfølgelig, glem ikke om det kvalitative indhold af brandet. Bag den smukke facade er holdbar og har en robust bygning. Dit produkt skal være standarden for kvalitet. Ellers til alle dine bestræbelser vende mærke visualisere, hvad dine symboler vil reagere negativt, associere det med et dårligt produkt eller en service.

Om betydningen af et logo

Udvikling af brand bog er umuligt uden skabelsen af et logo. Logoet skal være fast knyttet alle elementer af corporate identity. Generelt logoet - det er et særligt mærke for navnet på det selskab, ofte ledsaget af nogle tegn.

Det er vigtigt at tage en ansvarlig tilgang til sådan en visuel repræsentation af din virksomhed. Logoet afspejler din personlighed, dårligt, hvis det vil overlappe i udseende til en anden virksomheds logo. Du behøver ikke den forvirring? Og denne retssag vil ikke tilføje glæde. Og de vil, hvis en anden organisation beslutter, at du har brugt deres firmalogo.

Når du opretter logoet, undgå eventuelle negative associationer. Det er bedre at starte fra detaljerne i bære en positiv ladning. Enten følge logoet på en neutral måde.

Den overflod af nuancer, når designe et logo kræver, at du ualmindeligt viden og talenter. Derfor er det bedre at overlade dette arbejde til fagfolk.

Elementer af virksomhedernes stil

Men billedet af virksomheden er ikke begrænset til logoet. Andre elementer bør også placeres i dit brand bog. Corporate stil - det er dit visitkort, notesblokke, kalendere, konvolutter, brevpapir, brevpapir.

Først da vil udviklingen af virksomhedens image anses integreret, når dine medarbejdere lærer på samme visitkort, lavet i samme stil. Når dine samarbejdspartnere og kunder får brevet på brevpapir, i kuverter, dekoreret med det velkendte logo. Når dine medarbejdere bruger en proprietær kontor.

Corporate mapper, drev, flash-drev, dagbøger og planlæggere, selv mærkevarer nipsgenstande - deres beskrivelse skal være i vejledning for linje. Ud fra disse subtile rører udvikler billedet af din organisation.

udviklingsstadier

Produktion af brand bog - ikke et spørgsmål om minutter. Kun i løbet af diskussionen, er opmærksomhed og godkendelse af forskellige positioner født virkelig klar, forståelig regelsæt til fremme af virksomhedens image.

Det er ikke nødvendigt, bestilling guide mærke at forlade sig på eksterne specialister. Du er ansvarlig for at foretage markedsundersøgelser på positioneringen af virksomheden.

Fremhæv de vigtigste elementer, der ligger i dig. Styrk din virksomheds menneskelige egenskaber: venlighed, lydhørhed, pålidelighed og hjertelighed. Overvej, hvordan disse træk vil blive afspejlet i de elementer i din stil.

Glem ikke om den langsigtede planlægning. Forestil dig, hvordan dit brand vil blive opfattet af forbrugerne. Men det vil være afhænge af, hvad mission du vil placere det. Forbrugere, medarbejdere og samarbejdspartnere skal ikke kun genkende dig, og straks bestemme de principper, som du følger, og hvem transliruete.

der udvikler

Hvis vi taler om, hvem der skal skabe et brand bog, der er to måder.

Du kan samle under vingen af den afdeling, der vil fokusere på at skabe og fremme af virksomhedernes identitet. Denne afdeling skal være analytikere, marketingfolk, PR folk og designere.

Du kan gøre en lidt anden måde. Analytisk del for at udvikle sig. Men alt andet er overladt til fagfolk, der spiste en hund på skabelsen af retningslinjer for brandet. Du skal kun diskutere, ændre mærke bogen. Den opnåede ved udgangen prøven, vil du igen omhyggeligt vurderet og godkendt på et positivt resultat.

Og det er en anden mulighed har sine plusser og minusser. I det første tilfælde er du nødt til at indsamle de professionelle, og ikke det faktum, at du vil fortsætte med at brug for deres tjenester. I den anden situation, du har brug for at vurdere kvaliteten af tredjeparts fagfolk tjenester. Husk, at et godt brand bog ikke vil være billige.

indførelsen af

Farverige album bør ikke blive endnu et element af dekoration på kontoret af hovedet. Brand bog - et arbejdsredskab. Det tjener til at sikre, at du konsekvent har gennemført dens bestemmelser i praksis.

Ved udførelsen af en reklamekampagne, ved afslutningen af langvarige partnerskaber, bruge elementer fra sin proprietære bog. Samarbejdet vil være mere effektiv, hvis du giver dit brand bog (pdf-format) til reference.

Partnere vil være lettere at forstå de grundlæggende principper, som du har lagt i sit image. De vil vide, hvordan man kan rette til at bruge dit logo som det er at repræsentere på tryk, elektroniske ressourcer på internettet. Du behøver ikke have nogen misforståelse med udgivelsen brevpapir, visitkort, flyers, brochurer.