Produktpositionering

Produkt positionering - er processen med at bestemme det sted, nye produkt skal indtage i eksistens. Korrekt kortlægning forbrugernes opfattelse af et bestemt produkt fra en konkurrerende gruppe er meget nyttigt, når man planlægger at frigive nye produkter til markedet eller til at identificere måder at opgradere og forbedre produkter, der allerede er på salg.

Placeringen af produktet udføres for at sikre en konkurrencedygtig position blandt sine jævnaldrende på markedet. Til dette formål er udviklet og gennemført et kompleks af aktiviteter. Placer et bestemt produkt i forbrugerens bevidsthed i markedsføring kaldet sin stilling.

De klassiske markedsforhold, er forbrugerne overbebyrdet med information om de foreslåede deres varer og tjenesteydelser. de er ofte ude af stand til at vurdere, før de køber produktet. Positionen besat af produktet i sindet af køberen, er et helt sæt af opfattelser, følelser og indtryk, der opstår i forhold til konkurrerende produkter.

Forbrugerne forsøger at tildele for selv forskellige kategorier varer. Men denne naturlige positionering af produktet er ikke rentabelt for producenterne, der bruger marketing værktøjer stræber efter at gøre processen overskuelig og til gavn for dig.

Til dato, der er udviklet og anvendt med succes tre vigtigste produkt positionering strategi:

1. Styrkelse af aktuelle position af mærke i hovedet på forbrugerne.
2. Søg ubesatte stillinger er værdifuldt for et stort antal forbrugere.
3. Forskydningen af konkurrenter med deres position i forbrugernes bevidsthed eller repositionering (om nødvendigt indtrængen i nye segmenter eller nye markeder).

Positionering strategi udviklet i tre faser. På jorden bestemmes den aktuelle positionering, udpeger den anden den ønskede position, den tredje - at udvikle deres eget sæt af foranstaltninger til at opnå den ønskede position.

De grundlæggende principper er der følgende rangorden: sekvenskorrekthed og en gang valgte retning i lang tid; tilgængelighed og enkelhed kombineret med udtryksfuldhed præsentere position; fuld overensstemmelse med alle komponenter af business (varer, tjenesteydelser, reklame, og så videre. d.) den valgte position.

En væsentlig fordel ved produktet, gør det muligt for forbrugeren at leve op til bedste deres behov og differentierer et produkt fra kolleger og konkurrenter, kaldet positionering attribut. At det er en kilde til motivation for købet. Valget af marketingfolk tilskriver starter med at identificere forbrugerne om fordelene ved segmenter. De er opdelt i klynger på en række grunde: Baseret på prisen på varen, den billedkvalitet, en metode til at bruge dette produkt, løse specifikke problemer, eller på grundlag af en kombination af fordele.

Placering af produktet til konkurrence til sine kolleger kan ske enten via en ny (gratis i nichen) position, eller ved fortrængning fra denne position konkurrenterne.