Brand positionering: Funktioner i udvikling

Brand positionering er at finde en særlig plads i hovedet på den tiltænkte målgruppe. Hertil kommer, at denne proces indebærer oprettelsen af et særligt billede og attributter af kommercielle mærker, som vil give virksomheden den mest profitable skiller sig ud blandt konkurrerende virksomheder. Reklame varer, der er nødvendige for forbrugeren, for at se om han han er ansvarlig, hvis han forventede behov.

Udvikling af brand koncept er grundlaget og fundamentet for som skal være designet til at gennemføre den langsigtede perspektiv. Denne proces bør omfatte udviklingen af vigtige ideer, attributter, og et portræt af den potentielle forbruger.

Brand positionering har en dobbelt betydning. For det første er den proces, hvor udviklingen af det grundlæggende koncept.

For det andet, skal du vælge et par ord, der ville blive indbegrebet af design og husket meget hurtigt.

Design mærke er et komplekst og multi-lag proces, som vil omfatte en lang række etaper. Lad os betragte dem nærmere.

Første etape. Til at begynde analysen foretages fra konkurrenterne til at bygge på området, for at vurdere deres kommunikationsplatform til at gennemføre kvalitative og kvantitative forskning på markedet for at identificere forbrugerne.

Det andet trin. Yderligere er det nødvendigt at danne positionering hypoteser, vælge de vigtigste attributter for mærke at udvikle muligheder for de tilgængelige platforme. Derudover beskriver vi de vigtigste egenskaber, er ideologi lavet grafisk.

Den tredje fase - den endelige udvikling af virksomhedens brand. Det gjorde testmuligheder rådighed til at imødekomme præferencer målgruppen og unikke i dens miljø.

Som et resultat, udvalgt og godkendt den endelige version.

Brand positionering, planlægning og dannelse nødvendigt at basere på grundlag af de fire gyldne regler.

Den første lov. Denne proces skal være genkendeligt og unikt. Det er afgørende for en klar og succesfuld differentiering fra eksisterende konkurrenter på markedet. Praksis viser, at det er umuligt at vinde denne "krig", hvis tilbuddet forbrugeren en tilsvarende positionering, som allerede er optaget af andre, selv om succes udviklet brand.

Den anden lov. Denne proces bør gennemføres under hensyntagen til de eksplicitte og implicitte behov hos kunden. Ledelsen bør spørge dig selv en række specifikke spørgsmål. Har forbrugeren har brug for dette produkt? Er vigtige data tilbudt ham en handelsvare egenskaber og kvalitet?

Den tredje lov. Brand positionering skal understøttes af reelle fakta og vindende. Dette anbefales for at sikre, at forbrugeren ikke har oplevet skuffelse for kontakt med varerne. Hvis dette princip krænkes, så er der en situation, der bærer navnet "urealistiske forventninger syndrom." I den modsatte situation, der er en glimrende fundament for succes.

Den fjerde lov. Positionering skal respekteres, selv i de mindste detaljer. Dette gælder også for processen med salget. Det faktum, at den prestigefyldte mærke af høj værdi og eksklusive positionering, nødvendig til salg i prime steder, men ikke i kommercielle telte. En sådan tilgang er meget hurtig og kan depozitsionirovat miskreditere ham. Tværtimod massen er et produkt, der præsenteres til en lav pris, ikke kræver brug i reklamer hans kampagne sofistikerede teknikker.

Den femte lov. Brand positionering er at være sikker, er det vigtig hjørnesten at bygge bygningen i brand.