ReklameBranding

Paraply brand: Fordele og ulemper

Begrebet "paraply brand" for nylig kom ind i vores hverdag. Hvad det står for, hvad dens karakteristiske træk, fordele og ulemper. Det vil blive gjort til genstand for denne artikel.

For at forstå den sande essensen af spørgsmålet, er det nødvendigt at kende værdierne for det grundlæggende koncept for denne sfære PR, nemlig - mærket. Dette udtryk er almindeligt forstået visse konventionelle billede eller bogstaver producent grafisk specifikt produkt. Marketingfolk positionerer mærket som bæredygtige symbolsk opfattelse af brandet blandt forbrugerne. Det er denne egenskab ved den menneskelige psyke forårsager positiv opfattelse af nogle varer og stabil afvisning af det andet.

Paraply mærke kræver effektiv og systematisk "forfremmelse" af flere typer produkter under ét velkendt logo. Så skete det, at forbrugernes tillid til kvaliteten af produktet kendt producent, er mere tilbøjelige til at få en anden, hvis han ser det et velkendt navn eller mærke producenten. For eksempel den virksomhed, der producerer læskedrikke, babymad, kager, te og kaffe, er kendt for at os under forskellige navne - paraplyen mærke. Et slående eksempel på dette kan være et brand Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon og mange andre.

typer mærker

I dag er der flere varianter af mærket:

- Offline. Den er designet til et enkelt produkt eller et produkt, mens der i den linje kan være flere sorter. For eksempel bar "Bounty".

- Lys. Denne version indebærer tilsætning af en række varer lidt ændret produkt (limited edition Pepsi usædvanlige blå farve). I dette tilfælde er en yderligere stigning i sorter af varer ikke påkrævet.

- Mærket med forlængelsen. Denne strategi gør det muligt for producenten at producere nye produkter under det eksisterende navn. For eksempel kan en ny kollektion af tasker kendte mærke. Der kan være et hvilket som helst antal partier, men navnet er forblevet uændret.

- lineær. Denne sort i rækken bestemmer tilstedeværelsen af flere varer af produkter, forenet af en enkelt formål (en serie af hårplejeprodukter: shampoo, balsam, hår masker, etc.).

- Den paraply mærke. Nogle gange er det kaldes en "henvisning". Dens essens - i produktionen af det bredeste formål, lige fra toiletpapir til professionel Kosmet, eller endda tøj og sko, for eksempel. En sådan strategi ikke har råd til en virksomhed, der er allerede populære og betroede af forbrugerne.

Fordele ved henvisningen mærke

De vigtigste positive aspekter af marketing selskab beskæftiger paraply mærke er:

- en forenklet diagram af popularisering af produktet som følge af brand awareness;

- reducere omkostningerne til tid til markedet. Det kræver ikke dyrt storstilet brand reklame eller søger efter et originalt navn til et nyt produkt: kunden vil genkende det velkendte logo på produktet eller producentens navn;

- en stigning i salget på grund af det store antal af produkter til forskellige formål.

negative aspekter

Paraply mærke har en ganske væsentlig ulempe, der er bagsiden af sine fordele: det logo, der ligner det velkendte symbol eller et symbol på et populært mærke, der ofte bruges af svindlere til falske nummer af fattige kvalitetsprodukter. Skuffet med forfalskning, kan kunden overføre en negativ opfattelse af hele produktet som en helhed.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 da.unansea.com. Theme powered by WordPress.