Oprettelse af en corporate identity: processen og funktioner

Corporate identitet for virksomheden - det stærkeste redskab for forfremmelse på markedet. Han skal overholde de sociale og psykologiske behov hos forbrugerne, deres ideer og forventninger. Oprettelse af en corporate identity - en kompleks proces. Han foreslår løsninger på mange kreative og organisatoriske spørgsmål. Overveje, hvordan skabelsen af elementerne i corporate identity.

Relevansen af spørgsmålet

I dag er mange ledere og store og små organisationer kommer til den konklusion, at oprettelsen af brand og corporate identitet er et af de centrale områder af arbejdet for at fremme markedet. Men vi må forstå, at for at udføre de nødvendige handlinger i begyndelsen af sine aktiviteter under den kraft af enhver organisation. Problemet med ikke at have nok ressourcer. Den største vanskelighed er at forstå sit image, tanken om der er grundlaget for virksomhedens identitet. Hvis en organisation begynder at arbejde uden sin symbolik, kan det påvirke sit image. Oprettelse af en corporate identitet og logo vil tillade konkurrenter at skille sig ud fra masserne. Men hvis muligheden for organisationen er begrænset, skal du bruge mindst et minimum af komponenter. Blandt dem, for eksempel, kan præsentere et slogan, et varemærke, fremstillet af en bestemt farve.

design

Udviklingen (skabelse), er virksomhedsidentitet udføres i flere etaper:

1. Marketing forskning.
2. Formulering af centrale ideer, som vil blive udtrykt i stil. Det vil afspejle det billede, der skal dannes i hovedet på forbrugerne.
3. Design af hovedelementerne.
4. Retsbeskyttelse.

forskning

I løbet af undersøgelsen de udførte de retninger af organisationen, dens produkter, markeder og målgruppe. Oprettelse af en corporate identitet er ledsaget af en analyse af den konkurrence betyder af individualisering, og deres individuelle komponenter. Dette er nødvendigt for at undgå gentagelser af andres idéer, selv i nogle detaljer. På det tidspunkt i markedsføring forskning er det også tilrådeligt at foretage en analyse af registrerede hjælp af individualisering.

billede

Ved afslutningen af den første fase formulerede den grundlæggende idé. Hun, ligesom de ovennævnte, skal svare til billedet af organisationen. Oprettelse af en corporate identity til formål at opbygge et bestemt image. Tænker op ideen, skal du bestemme, hvad organisationen vil lede efter kunder: konservative eller moderne, kreative, eller en solid, sjove eller alvorlige, og så videre. Ideen er at matche billedet. Tilgange til sin formulering kan anvendes, er helt anderledes, men den stil vil blive betragtet som en succes, hvis det fanger essensen af virksomheden, dens filosofi, karakter, værdier, mission, afspejler principperne om drift, status og prioriteringer. Samtidig alle komponenterne, der kendetegner organisationen skal være meget tydeligt for forbrugeren.

vigtig faktor

Oprettelse af en corporate identitet ikke indebærer en erklæring om et varemærke i hele ideologien af organisationen. Problemet med individualisering - at bekræfte udtalelserne fra den økonomiske enhed lavet af andre telekommunikation kanaler. Dette, i særdeleshed, at reklame i radio og tv, i pressen. I øjeblikket er den indenlandske praksis med oprettelsen af fast stil af virksomheden ofte reduceres til normal afspilning på navnet. Selvfølgelig, mange designere har iørefaldende og originale løsninger. Men i de fleste tilfælde, at de ikke tillader at videregive visse oplysninger, ikke forårsager relevante foreninger.

målgruppe

Oprettelse af en corporate identitet indebærer formulering af ideer, som ikke kun afspejler billedet af organisationen, men også opfylder behovene for samfundet. I dette tilfælde er det tilrådeligt at fokusere på den gennemsnitlige forbruger niveau. I udviklingen af den stil bør undgås unpronounceable, ukendte ord og komplekse elementer. Løsningen skal overholde de sociale og psykologiske behov hos mennesker. Dette vil bidrage til at fremme en vare eller tjenesteydelse hurtigere.

Vigtige krav

Oprettelse af en corporate identity kræver overholdelse af visse regler:

1. Koncis og enkelhed. Logoet skal ikke være af komplekse sammensætninger, dårligt læsbare komponenter, et stort antal dele. Det skal tages hurtigt og præcist. I denne forbindelse bør firmanavnet bestå af 4-7 bogstaver.
2. Entydighed. Logoet skal skille sig ud og være original. I dag er der mange stilarter af frimærker. Som følge heraf er mange billeder lagt sammen med hinanden. Det unikke ved logoet kan udtrykkes i valget af den oprindelige skrifttype. Det er muligt at tilføje komponenter, der angiver formålet med produktet, især organisationen, dens status.
3. Associativitet. Logoet skal ikke kun være iøjnefaldende og originalt. Varemærke skal danne visse foreninger. Sammen med dette, kan du ikke gøre det helt identiske produkter. Husk, at et varemærke er primært et symbol på mode. Der skal være en vis intriger gåde, som giver anledning til den korrekte sammenslutning af forbrugeren.

æstetik

Når du opretter en stil at udelukke enhver risiko for tvetydig opfattelse. Hertil kommer, at varemærket skulle forårsage kun positive følelser. Det kan være anbragt i en geometrisk form at øge interessen for logoet. Hvis du bruger et kvadrat eller en cirkel, skal de komponenter, som de er placeret, være lyse og originale.

Alsidighed

Det bør erindres, at logoet vil blive brugt til forskellige formål. Især trykning af visitkort, brochurer, plakater, bannere. Alle disse salgsfremmende værktøjer har en anden skala. Derfor bør logoet være i et format, der kan tilpasses til en bestemt løsning. Et varemærke skal ske, så det er godt læse fra forskellige udbydere. Særlig opmærksomhed skal rettes mod den kontrast og farver. Alle elementer i logoet skal være tydeligt synlige i sort-hvid.

standard pas

Den indeholder instruktioner til korrekt brug af logoet på forskellige medier. Pas standarder er uundværlig til fremstilling af salgsfremmende produkter, fordi det fremmer indførelsen af symboler uden forvrængning. Indholdet af vejledningen vil afhænge af opgaven med PR-kampagne, en aktivitet af organisationen. Som regel skal passet indeholde:

1. Proprietær farve (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proportioner. Generelt er det placeret inden skalaen-angivelse parametre stregglas.
3. Skrifttyper.
4. Standarder og specifikke design af officielle brevpapir, souvenirs, interiør, emballering og så videre.

Det er tilrådeligt at beskrive de særlige kendetegn ved brugen af logoet. For eksempel er det nødvendigt at påpege, at det er uacceptabelt at placere den på en uensartet baggrund, bruge nogle af dens bestanddele, eller at tilsætte yderligere dele. Passet kan være et forbud mod inversion af varemærket. Ved projektets logo er formålstjenligt at vedlægge en beskrivelse af de symboler, symboler, den ønskede foreningen.