Essence og principperne for marketing med hensyn til strategi innovativ udvikling

Sammenkobling og indbyrdes afhængighed af patentet og markedsundersøgelser tydeligt ses, når man sammenligner indholdet af hver af dem, samt ene og den anden baseret på de klassiske principper for markedsføring. Gennemførelse af komplekse patent og markedsundersøgelser er en forudsætning for at skabe og kommercialisering af innovationer. Udførelse af disse undersøgelser samt forskning og udvikling, kræver organisationens opbygning af relevante enheder af kvalificerede fagfolk, konstant interaktion og de fokuserer på at løse problemer i overensstemmelse med den valgte strategi.

Essence og principperne for marketing i form af innovativ udvikling af virksomheden i sidste ende afspejles i det faktum, at kommercielt succesrige innovationer er skabt som et resultat af et tæt samarbejde mellem enheder, der udfører F & U, med patent- og afsætning af tjenesteydelser, fra den oprindelige idé om et nyt produkt eller en proces, indtil dens fjernelse på marked og gennemførelsen af alternative strategiske mål (giver specifikke markedsbehov, ekspanderende produktionsmængder og stigende markedsandele, adgang til nye markeder, etc.).

Betingelser for en effektiv gennemførelse af strategien for innovativ udvikling er oprettelsen af intellektuel ejendomsret (IP), der udgør fundamentet, baseret på vigtigheden af, der kan bære den forretningsstrategi af organisationen, målsætninger og principper i virksomhedens markedsføring.

Afhængigt af tilstedeværelse og vægt af videnskab patentportefølje på avanceret organisation kan tage:

a) ledelse strategi, hvis oprettelsen af opfindelsen, som kan danne grundlag for nye produkter og teknologier;

b) den strategi til at forbedre de foretagne varer og teknologi ved at skabe opfindelser, der giver dem mulighed for at opnå et kvalitativt nye funktioner og imødekomme de voksende behov på markedet;

c) en overlevelsesstrategi, hvis kun delvis ved hjælp af opfindelsen forbedrer kvaliteten af varerne.

Utvivlsomt, valg af strategi afhænger ikke kun af økonomiske og logistiske kapaciteter af selskabet, men også af, hvor godt indså de centrale principper for markedsføring innovativ virksomhed. En af dem er, at det vigtigste sigt succes i en åben international konkurrence i strategien for innovativ udvikling af økonomien er at fokusere ressourcerne på de områder, der leverer, på den ene side, en bæredygtig konkurrencefordel gennem en høj videnskabelig og teknisk niveau for produktion teknologi og produkter, og på den anden side - en forholdsvis lavere produktionsomkostninger, at efterspørgslen efter en given vare eller teknologi specifikt marked. Svaret på dette spørgsmål, og har til formål at levere markedsføring tjenester, udfører kommunikationspolitik af organisationen. Det er vigtigt at give feedback mellem de foreløbige resultater af udviklingen og resultaterne af markedsundersøgelser, at foretage justeringer af administrative afgørelser i forbindelse med gennemførelsen af innovative processer. Udenlandske erfaringer viser, at disse markedsføring undersøgelser sigter mod oprettelsen af opfindelser, der opfylder de nuværende behov på markedet.

Marketing principper inden for rammerne af innovationsstrategien foreslår også, at i at yde konkurrencefordel, at en vigtig rolle at spille konstant vekselvirkning direkte med udviklerne af innovationer og patentansøgninger afdelinger i alle faser af innovationsprocessen cyklus - fra opfindelse til kommercialisering. De vigtigste indsats af patentet afdeling af virksomheden skal fokusere på at løse komplekse problemer, bidrager til at opnå de bedst mulige resultater - bevarelse eller opnå en konkurrencemæssig fordel.

Især:

- udførelse patent informationssøgning og analyse af niveauet i det specifikke område aktivitet;

- Identifikation, klassifikation beskyttet OIC og valget af former for retsbeskyttelse;

- registrering af ansøgninger om sikkerhedsdokumenter om disse emner eller deres registrering

- Dannelse af en portefølje af patenter og patentansøgninger for lovende (fastlæggelse) de retninger af den økonomiske udvikling;

- udvælgelse, værdiansættelse og registrering af kommerciel betydning anlæg;

DEF dominerende objekter i planlægning af deres kommercialisering;

- bestemmelse af de store fordele ved fremgangsmåden eller produktet, analyse af de mulige output veje til markedet;

-reklamno og informationssikkerhed, herunder international fremme;

- kontrol af patentet renholdelse af fremstillede produkter, de anvendte teknologier og midler til individualisering af varer og tjenesteydelser;

- overvågning (vurdering, prognose) status for udviklingen af visse videnskabelige områder, ændringer i patent-licensaftaler situationer og markedets behov;

- identificere perspektiver og interessenter (virksomheder) i udvidelsesprocessen eller udveksle produkter output ved at sælge (indkøb) ved OIC licenser.

Som det kan ses af den blotte overførsel af opgaver, denne liste er næsten identisk med hvad der er de grundlæggende principper for markedsføring, som er nødvendige for at gennemføre og følge, når de gennemfører innovativ vektor af virksomhedens udvikling.