Metoder til markedsføring forskning

Enhver virksomhed, der producerer visse varer eller tjenesteydelser, kræver fremme af produktet til forbrugeren. For at nå dette mål gælder metoder til markedsføring forskning eller marketingafdeling eller lejes særorganisationer. Disse studier er designet til at undersøge og analysere forbrugernes præferencer, effekter af reklametekster og videoer til en potentiel kunde, de forskellige reklamer og andre medier offentlig bevidsthed om produktet eller virksomheden generelt.

Essensen af markedsføring forskning er markedsundersøgelser for at give virksomhedens nøjagtige og valide testresultater, udført med et formål. I forventning om frigivelse af et nyt produkt kan det være at identificere forbrugeren segmentet, studiet af den potentielle køber reaktion på produktet, studiet af konkurrencedygtige produkter, identificere fordelene ved et nyt produkt i forhold til eksisterende på markedet, produkt-test den og bestemme præferencer pakken.

Metoder til markedsføring forskning, der er forskellige: ekspert analyse, undersøgelse, fokusgrupper, eksperimentel metode til indholdsanalyse. Der er fremgangsmåder til kabinettet, overvågningsmetoder og dybdeinterviews. Typisk, når markedsundersøgelser anvendes flere metoder i et kompleks, der er bestemt af sæt til marketingfolk mål og målsætninger.

Marketing, i det store og er placeringen af de varer eller tjenester baseret på perspektivet. Tidligere metoder til markedsføring forskning var begrænset primært at finde nye distributionskanaler og øge salgsmetoder. Nu marketingfolk forstå, at de mest grundlæggende værdi i deres arbejde er studiet af forbrugernes behov og præferencer. F Kotler forklarer det meget præcist ved eksemplet med et gammelt spansk ordsprog, som siger, at for at en person til at blive en god tyrefægter, skal han først lære tyren.

Mange markedsundersøgelser metoder bliver nu brugt til at bestemme forbrugernes behov, for at vurdere markedet og dets marked effektivitet. Nogle af dem er:

1. Observation i butikkerne. Her studerer vi adfærd købere, deres bevægelse gennem butikken, holde styr på, hvad der tiltrækker deres opmærksomhed i første omgang, hvad er fordelingen af opmærksomhed efter køn, alder og sociale grupper, virkningen af vedligeholdelse og så videre.
2. Overvågning i hjemmet - forskere bliver sendt til kundernes hjem for at finde ud af, hvordan de og deres familier hører til dette produkt, og hvordan man bruger det i hjemmet, eventuelle kommentarer og forslag til at forbedre produktet.
3. Observationer i andre steder.
4. Fokusgrupper. Meget populær på grund af det faktum, at du vælger en bestemt gruppe af mennesker, og med dem i et stykke tid, drøftelser, undersøgelser, afprøvning. Alt dette er optaget på video eller lyd medie, som derefter analyseret, og konklusioner og forslag til fremtidige begivenheder.

Markedsføringsinformationer analyse system er designet til at bringe alle de data fra forskellige kanaler, og drage de nødvendige konklusioner. Analysen skal begynde at begynde i den fase af beslutningsprocessen formål, ellers vil der være en klar forståelse af, hvad der skal opnås i det endelige resultat, og vil føre til rasplyvchivosti og upræcise konklusioner.

I forbindelse analysen af de indsamlede oplysninger bør ikke betragtes personlige mening, følelse og forsker præferencer. Er kun relevante kendsgerninger stammer fra respondenterne, kan de være modstridende, omfatter fordomme og så videre, men det vil hjælpe producenterne forstår at tage den rigtige beslutning for ham. For det at gøre det, i det lange perspektiv, og gennemført disse undersøgelser.